姓名、形象、肖像：大学运动员应该了解的NCAA规则

2023-03-03 10:14 作者：新航道前程留学浏览：预计阅读时间6分钟

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大学体育时代已经改变。运动员连几美元都买不到签名的环境已经演变成一个环境，他们可以根据自己的名字、形象和肖像造出六七位数的数字。

据体育新闻报道，布莱斯·扬是阿拉巴马大学2020-2022 年的首发四分卫和 2021 年海斯曼奖杯获得者，据报道，他在大学期间获得了超过 100 万美元的代言合同，NIL 估值超过 300 万美元和数据站点 On3。球员的 NIL 估值估计他们的名字、形象和肖像的货币价值。

路易斯安那州立大学巴吞鲁日分校的初级体操运动员奥利维亚·邓恩 (Olivia Dunne)在社交媒体上拥有超过 1000 万粉丝，她表示自己的代言收入也达到了七位数。

2021 年 6 月，NCAA 关于运动员因姓名、形象和肖像接受福利和赚钱的规定突然发生了变化。当时美国最高法院在 NCAA 诉奥尔斯顿案(一个松散相关的案件)中裁定，该协会不能禁止成员学校提供对学生运动员的某些与教育相关的好处。

姓名、形象、肖像：大学运动员应该了解的NCAA规则

裁决发布后，大学体育比赛中关于 NIL 的规则在短短几天内就发生了变化。NCAA 网站将这些变化分为四点，总结如下：

运动员可以根据州法律从事 NIL 活动，大学可以成为 NIL 法律问题的资源。
运动员可以使用专业服务提供商来帮助导航 NIL 活动。
在没有 NIL 法律的州，学生运动员仍然可以在不违反 NCAA 规则的情况下从事此类活动。
各州、个别学院和运动会可能会施加报告要求。

这些交易中的许多现在都是通过“集体”建立的，“集体”是独立的第三方企业，通常由特定学校的助推器或粉丝组成，其明确目的是为学校的运动员创造和支持 NIL 机会，例如公开露面，亲笔签名和品牌交易。这些组织为学生运动员打开了大门，让他们可以更多地接触各种品牌。

“集体正在弥补正在发生的大量 NIL 交易，”INFLCR 的创始人兼首席执行官 Jim Cavale 说，INFLCR 是一款第三方应用程序，与 200 多所大学合作进行 NIL 管理并帮助运动员找到代言合作伙伴关系，根据到公司网站。

他说，INFLCR 应用程序上近 70% 的交易来自集体。“这是一个重要的演变。问题是，‘这有多可持续?’”

零如何运作

根据 Saul Ewing LLP 的说法，32 个州已经颁布了 NIL 法律，这是一家为大学和学院提供法律和合规问题建议的国家律师事务所。专家说，在没有具体指导方针的州，运动员和家长在考虑 NIL 交易时应咨询学校体育部门和合规办公室。

总部位于佛罗里达州的 Bruno & Schoenthal 律师事务所的律师 Peter Schoenthal 表示，大多数州法律和学校政策都禁止学生运动员使用他们的姓名、形象和肖像来支持某些产品，例如酒精或赌博。

此外，NIL 政策禁止四件事，堪萨斯州和密苏里州 Kennyhertz Perry 的律师、前大学篮球运动员 Mit Winter 说：

没有交换条件的交易。运动员必须做某事以换取报酬，例如提供服务或在社交媒体上发帖。
任何交易或付款都不能与运动员的运动表现或成就挂钩。
交易不能作为招聘诱因，这意味着不能以提供交易来换取就读特定学校的承诺。
学校不能与自己的运动员达成 NIL 协议。所有交易都必须通过品牌或外部机构进行。

NIL 新时代的一些早期交易是与地方和国家层面的健身房、宠物护理公司和餐馆的赞助协议。De'Coldest Crawford 是内布拉斯加州的外接手，他的名字在高中时已经引起了轰动，他于 2022 年与奥马哈的一家 HVAC 公司签署了 NIL 协议。Carley Barjaktarovich，利哈伊大学垒球队的游击手在宾夕法尼亚州，通过与当地小联盟棒球队 Lehigh Valley IronPigs 签署协议，参与了 NIL 行动。已经在该组织工作的 Barjaktarovich 露面并帮助营销、促销和社交媒体。

Barjaktarovich 现在可以利用她作为一名大学运动员的身份，担任更面向公众的角色。由于她没有密切跟踪 NIL，因此 2021 年的规则变化让她感到惊讶。

“我以为有一天这些规则会被改变，”她说。“我真的不知道那会在我大学的比赛时间内。”

Barjaktarovich 指出，她与学校合作以帮助完成交易，并与监督合规性的官员进行了讨论。她还必须通过 INFLCR 应用程序向学校报告 NIL 活动的详细信息。

无集体

专家表示，自 2021 年以来，集体是 NIL 领域最大的发展之一。

温特说，有 200 多个。他说，“五强”联盟中的每所学校——大西洋海岸联盟、十大联盟、十二联盟联盟、太平洋十二联盟联盟和东南联盟联盟——都至少有一个，而且大多数一级学校也有一个。

温特说，集体最初通常作为营利性企业运营。现在，许多人拥有 501(c)(3) 非营利身份，允许免税捐赠。

“这些非营利组织通常会走出去寻找其他非营利组织或慈善机构，通常是在相关学校所在的当地社区或州，他们会将运动员与这些其他慈善机构合作，”温特说。“运动员将为慈善机构并帮助他们筹集资金。”

随着集体的重要性不断提高，人们开始质疑他们的合法性和在招聘中的潜在作用。2022 年 5 月，NCAA 发布了关于集体的指南，称他们将被视为“助推器”，不允许参与招募过程。例如，集体不能与未来的高中运动员或 NCAA 转会门户中的运动员达成 NIL 交易，以此作为确保该运动员承诺的一种方式。

未来的学生运动员和家长应该意识到，在提交之前与大学达成 NIL 协议可能会导致违反 NCAA。

“NCAA 真正关注的是招募诱导规则，”温特说。“一些集体和助推器一直在违反这一规则。”

个人品牌的价值

NCAA 历史上最赚钱的运动是橄榄球和男子篮球。在专业层面，男女运动之间存在明显的薪酬差距。有人担心这种差距会延续到 NIL 时代，顶级男运动员大赚一笔，而女运动员则满足于小额交易。

宾夕法尼亚天普大学体育产业研究中心教授兼主任 Thilo Kunkel 说：“为了避免 Title IX 问题，集体资助参加女子运动的运动员，并且通常通过他们的社交媒体关注或参与来选择那些运动员。”还成立了一家公司，帮助学生运动员参与社交媒体并获得机会。

还有人担心，中等学校和 NCAA I 类运动之外的运动员会从 NIL 中获得很少的回报。Kunkel 表示，事实要复杂得多，并且与个人创造力密切相关。

“大学品牌具有帮助运动员收取溢价的价值，”他说，“然而，真正的价值在于运动员个人。”

虽然成为国家顶级足球队或男子篮球队的明星球员可能会提供知名度奖励，但鲜为人知的学生运动员可以使用社交媒体作为帮助公平竞争的强大工具。Cavale 说，INFLCR 与 Division II 和 Division III 的学校合作，每年覆盖大约 3,500 个团队。

Kunkel 进行的研究表明，传统高收入运动之外的运动员可以利用社交媒体收取零收入。

“社交媒体纯粹为运动员提供了自由，让他们能够真正发挥创造力，参与他们想要参与的活动，他们想要建立自己的品牌，以及他们想要如何从中获利，”Kunkel 解释道。“我认为，无论属于哪个部门，无论是哪项运动，运动员个人的名字、形象和肖像价值都将在很大程度上取决于他们如何建立强大的个人品牌。”

温特说，运动员在 NIL 交易中的收入没有上限，但一些州法律要求交易基于 “公平市场价值”，这意味着这笔钱必须等同于运动员为协议带来的价值。然而，对于什么构成公平市场价值并没有统一的定义，他说。

对于一些运动员来说，NIL 交易的价值可能超过职业合同的价值，从而吸引他们留在大学。冈萨加大学篮球明星德鲁·蒂姆 (Drew Timme) 是 2022 年入选全美第二阵容的球员，他将 NIL 交易作为他重返大学而不是转为职业球员的原因。On3 估计 Timme 的 NIL 交易价值可能是他预计的职业篮球合同价值的两倍。